Чек-лист SEOшника

1. Подбор ключевых слов (запросов).

1.1. Подбор наиболее подходящих ключевых слов, соответствующих тематике, а также состоянию конкурентоспособности Сайта.

В данном пункте ведется сбор запросов по которым Ваш сайт будут искать ваши клиенты и находить! Крайне важно собрать запросы, которые полностью соответствуют тематике сайта.

1.2. Анализ частотности и эффективности запросов.

Проанализируйте частоту запросов в ПС (определив какая поисковая система приоритетная в регионе). При анализе частоты обратите внимание на форму вхождения (точное, фразовое либо широкое). О типах соответствия можно почитать в поддержке . Как определить соответствие? Воспользуйтесь операторами. в примере ниже операторы, с которыми работает Яндекс Вордстат.

2. Работы над текстами Сайта.

2.1. Выбор страниц Сайта для продвижения и распределение между ними ключевых слов.

При выборе страниц под продвижение следует отталкиваться от запросов (нужен ли кому то данный товар\услуга), от определения приоритета заказчиком услуги. Кластеризация запросов является наиболее ответственным и трудоемким процессом. От правильности распределения запросов будет зависеть дальнейшее ранжирование ПС. При распределении запросов по посадочным страницам следует учесть, что содержимое страницы отвечает запросам и полностью удовлетворит потенциального покупателя, когда он зайдет на страницу. Если контент не будет отвечать запросам, то ранжирование страницы будет за пределами топ очень далеко.

2.2. Анализ Сайта, а также Сайтов-конкурентов с целью определения оптимального количества продвигаемых запросов на странице.

Количество ключевых слов на одну посадочную страницу отталкивается:

• информационная страница, статья, блог — 20 запросов максимум;
• транзакционная страница, продажа товаров\услуг — до 13 запросов на 1 страницу.

Вторым пунктом является анализ конкурентов. Если конкуренты, которые уверенно занимают позиции в ТОП распределили по 20 запросов на транзакционную страницу, то соответственно количество запросов можно расширять. Как правило для анализа берется выдача ТОП 10. Составляется таблица и вносятся данные. Далее вычисляется “среднее по больнице” и принимается решение о кол-ве запросов.

2.3. Подготовка задания копирайтеру для переработки или написания новых текстов

Когда запросы распределены по страницам, время приниматься за подготовку текстов на сайт. Для этого составляется подробное Техническое задание для копирайтера. Задание должно содержать детальную информацию о том как применять запросы в каждом тексте (сколько раз и в какой морфологической форме), уровень уникальности текста, распределение заголовков и так далее по списку.

2.4. Подготовка текстов для продвигаемых страниц (на основании согласованных с Заказчиком рекомендаций).

После ознакомления и согласования Технического задания копирайтер приступает к работе над текстом.

2.5. Подготовка рекомендаций с текстами для продвигаемых страниц.

Рекомендации с текстами для страниц могут применяться в отношении размещении тексты и преподнесении его будущим потребителям. Копирайтер может и должен также предоставить свое видение — относительно структуры, изображений, графических таблиц и прочего.

3. Анализ и реализация рекомендаций по изменению внутренней структуры Сайта.

3.1. Анализ внутренней структуры Сайта

Внутренняя структура сайта анализируется до начала работы, если сайт уже готов либо до верстки сайта разрабатывается seo-специалистом. Структура основывается на собранном и утвержденном семантическом ядре, которое распределило запросы и выстроило логику сайта. При необходимости в структуру нужно вносить изменения и приводить сайт в соответствие к семантике.

3.2. Рекомендации по переработке структуры Сайта (при необходимости).

Рекомендации могут быть предоставлены заказчику услуги и должны быть максимально реализованы. Ответственность за реализацию рекомендаций несет заказчик услуги внутренней оптимизации.

3.3. Рекомендации по созданию доменов 3-его уровня (при необходимости).

Информация в интернете имеет определенную иерархию, что влияет на домены. Домены позволяют структурировать региональную принадлежность. Домены третьего уровня — это по сути субдомены второго уровня. Создаются, как правило, под регионы (то есть внутри основного сайт). Это упрощает продвижение по конкретным регионам.

3.4.Изменение внутренней структуры Сайта (на основании согласованных с Заказчиком рекомендаций).

Изменение внутренней структуры происходит после согласования с заказчиком. Создаются новые страницы (под которые есть запросы, например, но нет страницы), а также иные страницы которые обязательно должны быть на сайте, согласно проведенному анализу ( О компании, контакты и так далее).

4. Подготовка и реализация рекомендаций для страниц Сайта.

4.1. Рекомендации по использованию в тегах и мета-тегах ключевых запросов.

Мета теги готовит для  сайта SEO-специалисты. Мета теги пишутся на основании собранных ключевых запросов. Рекомендуется использовать наиболее высокочастотный запрос из семантики в прямом вхождении при написании тайтла (количество символов без пробелов 60) и слова, которые сопутствуют запросу (недорого, в Москве, дешево и так далее)  в максимально человеческой форме обращения по убыванию (Не купить телевизор Москва, а купить телевизор в Москве).

4.2.Разработка рекомендаций по удалению с Сайта поискового спама (при его обнаружении).

При обнаружении поискового спама  следует немедленное удаление. В данном случае под поисковым спамом подразумевается страницы сайта, которые должны продвигать сайт (только для поисковых роботов, а не клиентов). Данный вид продвижения работал более 10 лет назад, но сейчас подобные манипуляции — это неминуемый фильтр (санкции от поисковых систем).

4.3.Рекомендации по переводу продвигаемых страниц на веб-адреса, удобные для восприятия человеком и поисковыми системами (при необходимости).

Человека понятные урлы (ЧПУ) — это названия адресов страниц, которые полностью читаемы и понятны людям. У поисковых роботов приоритетом пользуются те адреса страниц, которые легко структурировать, а также отображают контент страниц (соответствуют им). Это важный фактор при оптимизации. Также преимущество ЧПУ будет то, что человек сможет запомнить адрес страницы и при необходимости повторить его вручную. Если же вместо адреса — набор символов длиною в метр, то успех маловероятен.

4.4.Реализация согласованных с Заказчиком рекомендаций.

Реализация рекомендация происходит силами SEO-шика и веб-программистов, где это необходимо. Все внедрения на сайт обязательно должны быть согласованы!

5. Подготовка и реализация рекомендаций по технической оптимизации Сайта.

SEO-специалист готовит подробное техническое задание по внутренней оптимизации. Задание отдается в работу программисту и контролируется его выполнения. Сам специалист по SEO выполняет ряд работ по технической оптимизации, которые фиксируется по итогу в отчете.

5.1. Анализ состояния домена.

К анализу состояния домена относится его доменное имя, возраст, срок окончания и наличие плохой истории (санкции и так далее). Подобный анализ проводится благодаря внешним сервисам анализа сайта.

5.2.Анализ файла robots.txt.

Файл роботс имеет отдельную важность ибо с знакомства с этим файлом начинается сканирование сайта. Порядок в этом документе — означает наличие : директив для ПС, ссылку на карту сайта, ссылку на хост.  Директивы указывают поисковым роботам где “копать, а где не копать”. Ссылки на sitemap.xml позволяет быстро ознакомиться со страницам сайта и общей структурой. Некорректное заполнение файла — минус в ранжировании и ошибки в индексировании.

5.3.Анализ карт Сайта.

Sitemap.xml и Sitemap.html — это карты сайта, первая — предназначена для пользователя сайта, вторая для поисковых систем. Каждая отвечает за функцию помощи в использовании сайта.

5.4.Анализ внутренних ссылок на Сайте, поиск и анализ предупреждений, замечаний и ошибок в панели веб-мастера.

С помощью таких инструментов как Гугл Консоль и Яндекс Вебмастер необходимо произвести анализ внутренних ссылок сайта. Проверяется наличие “битых ссылок” либо каких либо предупреждений. Необходимо зарегистрировать свой сайт и подтвердить на него права. Данный анализ проводить регулярно.

5.5.Анализ страниц с ошибками.

Страница ошибки (страница 404) — это станица, которая сообщает пользователю, что запрашиваемая страница не существует. Данная страница должна иметь вежливую форму и предлагать воспользоваться : поиском, картой сайта или простой вернуться на главную страницу. Соответствовать стилю сайта и отвечать кодом ответа сервера 404.

5.6.Проверка корректности отклика сервера при ошибках.

Отклик сервера данной страницы ошибки должен быть 404 (а не 200 ок!). Также не стоит закрывать данную страницу от индексирования — ее наличие имеет значение для ранжирования ПС.

5.7.Проверка корректности обработки удаленных страниц.

Удаленные страницы не должны отображаться в поиске. Если страница переехала на новый адрес — обязательно поставить 301 редирект.

5.8.Анализ уязвимости Сайта.

Безопасность сайта имеет большое значение. Необходимо обезопасить себя от спама. Откуда? Из контактных форм, попыток взлома и других источников. Для сайтов, которые построены на шаблонах (например, Вордпресс) — можно использовать специальные плагины, в других случаях нужно исходить от движка и рекомендаций специалистов.

5.9.Проверка значения скорости загрузки страниц.

Анализ производится благодаря разработке от Гугл . Тест позволяет оценить скорость загрузки для ПК и мобильных устройств. При необходимости веб программистам готовится Техническое задание на увеличение скорости загрузки сайта.

5.11.Тестирование кросс-браузерности. 

Кроссбраузерность — это загрузка на разные программных продуктах категории браузерность. Если сайт не будет отображаться корректно на всех браузерах, то рейтинг будет понижен в выдаче.

5.10.Проверка отклика заголовка сервера.

Проверка выполняется благодаря внешним инструментам (мне предпочтителен HTTP Heаders). Корректным откликом есть 200 ОК.

5.11. Проверка работы форм обратной связи, форм заказа.

Обратные формы связи — это вопрос юзабилити сайта и некорректная работа повлечет потерю лидов.  Проводится тест — заполнение форм и ожидание ответа. Данные фиксируются в Аудите и предоставляются заказчику. Если формы не работают — их чинят. Если форму отсутствуют — их настраивают.

5.12. Анализ доступности и структурированности информации на Сайте (для Сайтов с числом страниц от 200).

Визуальный анализ структуры контента на сайте, удобства для пользователя и доступности изложения информации.

5.13. Анализ на наличие дублей страниц внутри Сайта. 

Дубли на сайте — это зло, с которым нужно немедленно бороться. Дублированные страницы невозможно контролировать и их наличие снижает рейтинги в выдаче. Для выявления этой ошибки нужен внешний сервис (скриминг фрог — бесплатный для количества страниц до 500 или спайдер — платный). Дубли могут создаваться по разным причинам (даже генериться самими сайтом, плагинами и так далее), но оставлять их нельзя.  Выдача будет отдавать предпочтение рандомно, при закупке ссылок вес будет растворяться пополам и остальные трудности, которые возникнут.

5.14. Анализ на наличие в индексе результатов поиска по Сайту.

Наличие сайта в поиске и анализ индексирования через Вебмастер.Консоль.

5.15. Проверка на отсутствие облака тегов (или другого вида перечисления ключевых слов в любой части страницы).

Облако тегов — это сбор ключевых слов, которые просто перечисляются или сбиты в одном месте. Это явление относится к манипуляции выдачей  наказывается со стороны ПС. При обнаружении нужно устранять.

5.16. Анализ на наличие скроллинга на Сайте.

Анализ в Яндекс Метрике /Гугл аналитикс наличие переходов по сайту (сколько страниц в среднем листает посетитель, показатель отказов, вебвизор при наличии).

5.17.Анализ на наличие ссылок на различного рода сортировки продукции.

Для интернет магазинов и прочих сайтов, которые продают необходимо учесть то, что должны быть доступна возможность фильтрации и онлайн поиска. Эта категория относится к юзабилити сайта и унифицирует работу с ресурсом.

5.18. Анализ на наличие внутренних дорвеев.

Данный вид черного продвижения из прошлого необходимо устранять на сайте, если задача достигнуть топа. Дорвеи предназначены для перенаправления на другой сайт, его единственная цель — пройти индексацию поисковой системой. При обнаружении подобных следует немедленно уничтожить. Существуют и белые дорвеи, но их использование несет сомнительный характер.

5.19. Проверка на наличие скрытого текста.

Скрытого текста (текст для машин, а не людей) на сайте не должно быть. Это приравнивается к манипуляции выдачей и санкционируется.

5.20.Проверка на отсутствие рекламы вида popunder или clickunder.

Любая реклама на сайте понижает рейтинг в выдаче так как  съедает вес сайта. Реклама — .минус для продвижения.

5.21. Проверка корректности перехода по внутренним страницам Сайта — переход должен осуществляться на корректное зеркало Сайта, без редиректов.

Переходы должны соответствовать нормам и не запускать редирект (изменение адреса запрашиваемой страницы). Если редирект не корректен — его нужно перенастроить.

5.22. Проверка на отсутствие ссылок на страницы с перенаправлением.

Доступность под несколькими URL — это негативный фактор для продвижения, при обнаружении требует срочного вмешательства.

5.23. Анализ на наличие «битых» ссылок на Сайте.

Ссылки на несуществующую страницу называются битыми, они не приносят пользы сайту и должны чиститься. Обнаружить их можно с помощью Вебмастер либо сторонних ресурсов.

5.24. Регистрация сайта в панели вебмастера Яндекс.

Необходимо зарегистрироваться и подтвердить свои права на сайт. Панель поможет в устранении массы ошибок на сайте.

5.25. Регистрация сайта в панели вебмастера Google.

Необходимо зарегистрироваться и подтвердить свои права на сайт. Панель поможет в устранении массы ошибок на сайте.

5.26. Проверка на наличие на Сайте сервисов статистики LiveInternet, Яндекс.Метрика, Google Analytics и установка сервисов при их отсутствии.

Счетчики метрик нужны для комплексного отслеживания траффика на сайт, источников, аудитории и прочего.

5.27. Проверка наличия закрытия от индексации атрибутом nofollow счетчиков статистики, содержащих ссылку на сервис статистики.

Ссылки внутри счетчиков на сервис должны закрываться чтобы не передавать ссылочный вес.

5.28. Проверка на наличие страницы «Контакты».

Страница обязательно должна присутствовать и содержать всю необходимую информацию для связи.

5.29. Проверка на наличие точного фактического адреса организации (с индексом).

Адрес должен присутствовать в полной форме.

5.30. Проверка контактного номера телефона на наличие кода города.

Телефон должен присутствовать на странице контактов и быть рабочим.

5.31. Проверка контактного e-mail на заключение в тег .

Адрес и контакты должны быть заключены в Тег address . Создание ссылки на адрес электронной почты делается так: вместо URL указывается mailto:адрес электронной почты.

5.32. Проверка на разметку контактов в стандарте schema.org.

Данная разметка позволяет правильно отображаться ссылкам на сайт (включая превью контента: изображение и текст) в социальных сетях Настройка обязательна.

 

5.33. Проверка на наличие интерактивной или подробной статической карты проезда.

Настройка карты через Яндекс Карты или Гугл Мапс, которая подробно покажет местонахождение.

5.34. Проверка на наличие страницы «О компании».

Страница, которая должна описать сферу деятельности компании, историю, информацию про компанию (вызывает доверие).

5.35. Проверка на наличие реквизитов компании: Юридическое название.

Указание формы собственности и юридической открытой информации.

5.36. Проверка на наличие точного фактического адреса организации (с индексом).

Указание фактического местонахождения компании на сайте.

5.37. Проверка на наличие разметки изображений в стандарте schema.org.

Для правильного отображения в соц. сетях нужно настроить изображения согласно стандартам разметки. Выполняется вручную, с помощью плагинов. А проверяется в Вебмастрах\Консоли.

5.38. Проверка на корректность настройки счетчиков статистики.

Счетчики должны работать корректно.  Проверяется в Личном кабинете счетчика по полученным сводкам и наличию ошибок работы счетчика.

5.39. Подготовка и реализация рекомендаций по технической оптимизации Сайта.

На основании проведенного Аудита сайта готовиться Техническое задание, рекомендации, которые необходимо реализовать.

6. Анализ текстового и графического контента на уникальность и подготовка рекомендаций по уникализации контента (при необходимости).

Проверка текст на уникальность с помощью поисков фрагментов в поиске либо внешних ресурсов.

7. Подготовка и предоставление ежемесячных отчетов с перечислением произведенных работ по продвижению Сайта.

Ежемесячный отчет формируется исходя из выполненной работы и полученных результатов за месяц. Прилагается отчет по затраченному бюджету на внешнюю оптимизацию и сводки статистик из Метрик.

8. Аудит внутренней оптимизации, подготовка рекомендаций по дополнительным изменениям на Сайте.

По итогу аудита формируется комплексные рекомендации по внутренней оптимизации. Необходимо учитывать то, что адит нужно выполнять периодично.

9. Анализ данных панели Яндекс.Вебмастер и Google.Вебмастер.

Устранение ошибок, возможных, рекомендаций из сводки Вебмастер\Консоль.

10. Переговоры со службой технической поддержки Яндекса для решения спорных ситуаций (при необходимости).

Связь с технической поддержкой для выяснения спорных вопросов (санкции, настройки сайта, изменение позиции в выдаче более чем на 30 пунктов и так далее) через форму обратной связи.

11. Анализ посещаемости ресурса в различных срезах (количество посетителей, источники траффика, процент отказов и т.д.)

Комплексный анализ сайт через системы аналитики, сводные отчет: аудитория, поисковые системы, поисковые запросы, источники, устройства, регионы и так далее.