GEO продвижение и оптимизация

GEO — Generative Engine Optimization — это системный подход к тому, чтобы ИИ признал ваш контент достойным цитирования.

Представьте, что ИИ — это очень умный, но очень занятый стажёр. Ему поручили подготовить справку по сложному вопросу. Он пойдет не в первую попавшуюся статью, а к эксперту. К тому, кто дает развернутые, структурированные ответы, подкрепленные данными и опытом.

Наша задача — стать для этого «стажёра» тем самым экспертом. Тем, кому можно доверять.

Как попасть в ответы ИИ

Раньше всё было просто: ТОП-10 и наша задача — попасть в десятку, а в идеале — в первую тройку. Мы играли в игру с известными правилами: ключи, ссылки, мета-теги.

Теперь правила поменялись. Поисковые системы внедряют генеративный ИИ — Google SGE, Яндекс Джест. Сегодня пользователь получает не только список сайтов, а готовый ответ, сгенерированный ИИ.

ИИ проанализировал десятки страниц, нашел самые ценные фрагменты, переработал их и выдал идеальный ответ. Самое главное — он дал ссылки на те источники, которые счел достойными.

Открываем Яндекс или Google, пишем запрос и видим, что прямо над нашим сайтом, который мы годами выводили в топ, красуется аккуратный блок с идеальным ответом. Ответом, который ИИ сгенерировал на основе чужих сайтов. И нашего там нет. теперь Теперь мы боремся не за позицию, а за цитату.

Раньше можно было быть пятым, шестым, седьмым и всё равно получать трафик. Теперь, если вас нет в этом блоке, вас для 70% пользователей просто не существует. Трафик уходит в ноль. НО SEO не RIP. Это начало нового этапа. Поехали.

Кейс Автозапчасти для КМУ

После внедрения GEO-стратегии сайт начал появляться в ответах ChatGPT и Алисы.

Как ИИ формирует ответы

Экспертность вместо оптимизации

ИИ научился отличать воду от реальной ценности. Он ищет не просто текст с ключевыми словами, а материал с глубиной. Где есть уникальные данные, личный опыт, кейсы, исследования. Где видно, что автор — практик, а не копирайтер.

Структура

ИИ обожает порядок. Четкие заголовки H2-H4, таблицы, списки, блоки «Вопрос-Ответ». Всё, что помогает ему мгновенно понять структуру вашего контента и выбрать оттуда ценную мысль для своего ответа.

Доверие

ИИ смотрит на вашу репутацию. Цитируют ли вас? Упоминают ли вас на авторитетных ресурсах? Есть ли у вас реальные отзывы? Указаны ли авторы с опытом? Всё это — сигналы доверия.

Как попасть в выдачу нейросетей?

Мы подготовили краткий чек-лист для попадания в ответы ИИ. Пройдите эти пункты, чтобы оценить готовность вашего контента к генеративному поиску. Проверьте 2-3 страницы разных типов по каждому пункту. Если выполнено более 80% – Вы в лидерах, шансы на цитирование в ИИ высоки. При результате «не выполнено» больше половины пунктов — значит, ваш сайт не готов к новому поиску. Это — точка роста вашего проекта.

Чек-лист для попадания в ответы ИИ

Мониторинг результатов

Возьмите свои топ-10 запросов по трафику. Вбейте их в поиск с включенным SGE. Посмотрите, по каким из них уже есть генеративные ответы. И есть ли вы в источниках? Это ваша точка отсчёта.

• Поиск вручную: Проверьте топ-5 запросов в Google с включённым SGE — есть вы там?
• Google Search Console: В разделе «Сведения о расширенных результатах» есть данные о FAQ и др. типах разметки
• Отслеживание брендового трафика: Рост прямых заходов и запросов с названием бренда — косвенный признак роста узнаваемости.
• Конкуренты: Проверить, есть ли они в SGE-блоках по вашим ключевым запросам.

Техническая база

Убедитесь, что ваш сайт быстрый, безопасный (HTTPS) и имеет корректную семантическую разметку (Schema.org). Помогите ИИ легко вас понять.

• Скорость загрузки: Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) в зеленой зоне (проверить в Google Search Console).
• Мобильная версия: Адаптивность и удобство на всех устройствах.
• Безопасность: HTTPS действует на всех страницах.
• Чистый код: Отсутствие ошибок вёрстки, битых ссылок, дублей.
• Микроразметка Schema.org: Реализована для статей (Article), FAQ, авторов (Author), продуктов (Product), отзывов (Review).

Контент

• Указание автора: У каждой статьи/гайда есть реальный автор с именем и опытом.
• Профиль автора: Есть страница с биографией, образованием, специализацией.
• Даты публикации и обновления: Видны пользователю (ИИ ценит актуальность).
• Нет воды: Контент решает проблему без лишних вступлений.
• Есть уникальные данные: Кейсы, исследования, эксперименты, цифры (не из открытых источников).

Структура и удобство для ИИ

Перестаньте писать «Мы лучшие». Начните писать «Вот как правильно выбрать [ваш продукт]». Сравните себя с конкурентами честно, по объективным критериям. Опубликуйте данные своего исследования. Станьте гидом для клиента, а не рекламным щитом.

• Чёткие заголовки H2-H4: Логично делят текст на смысловые блоки.
• Списки и таблицы: Используются для перечислений и сравнений.
• Блоки «Вопрос-ответ»: Вынесены отдельно, размечены через FAQPage.
• Определения терминов: Сложные понятия объясняются сразу же.
• Есть выводы и резюме: В конце материала подведены итоги.

Авторитетность

Начните зарабатывать не ссылки, а упоминания. Дайте экспертный комментарий в СМИ, выступите на профильном подкасте, проведите вебинар. Сигналы доверия извне — мощнейший фактор для ИИ.

• Контакты и реквизиты: Указаны на сайте (адрес, телефон, email).
• Реальные отзывы: Есть с именами, должностями, фото.
• Упоминания в СМИ: Ссылки на публикации о вас или ваших экспертах.
• Ссылки с тематических сайтов: Качественный бэклинк-профиль (проверить в Ahrefs/SEMrush).
• Социальные доказательства: Логотипы клиентов, партнёров, кейсы.

GEO — это про то, чтобы наконец-то начать делать по-настоящему качественный контент. Контент, который интересен людям. А раз интересен людям — будет полезен и ИИ.

Те, кто сделают на это ставку сегодня, получат феноменальное преимущество — они будут видны там, где конкуренты ещё год будут пытаться вернуть уходящие позиции в обычной выдаче.

Мы уже помогаем нашим клиентам внедрять эти принципы. У кого-то доля трафика из SGE уже достигла 30%. Они не просто остались на плаву — они уплыли далеко вперёд.

Вопрос не в том, стоит ли вам этим заниматься. Вопрос в том, готовы ли вы продолжать терять клиентов, пока ваши конкуренты уже учатся разговаривать с новым поиском.

Давайте делать не просто SEO. Давайте делать контент, который цитируют. Даже если тот, кто цитирует — это искусственный интеллект.