SEO конференция от CyberMarketing от 27.06.2018

Итак подводим итоги конференции по SEO, которая состоялась 27 июня 2018 года. Информации было много, но самое главное в ней хочу отметить — это отсутствие воды и практичность. Всего мы услышали 6 докладчиков, которые сегодня — Титаны своей сферы.

Первое обсуждение было посвящено продвижению в Европе. Интересная тема, которую можно подробно описывать не одним семинаром. Важно понимать, что процессы раскрутки не отличаются слишком сильно, но имеют особенности в подходах. Особенно в подходе к ссылочному продвижению.

Ресурсы подвергаются серьезному анализу. Кратко о том, что важно в анализе из презентации докладчика:

Данный анализ можно вести вручную благодаря Excel:

Для анализа потребуются ресурсы, например Ahrefs либо его аналоги. Нужно отметить, что подобные платформы платные, так как требуют серьезного обслуживания и мощных серверов.

Поиск качественных ссылок начинается с анализа конкурентов:

Следует обратить внимание на историю домена своего сайта. Даже хорошее продвижение может тормозить “плохая история”.

Также поднимался вопрос Быстрого выхода в ТОП, автор предлагает следующее процесс решения:

О закупке ссылок, мы выяснили, что существуют биржи, но они несут существенный риск для нормального проекта.

Как поисковые системы реагируют на Sape? Результатом нельзя управлять — можно выйти в ТОП, а можно получить фильтр.

Таким образом для внешнего продвижения в Европе эффективны Аутричи (это ссылки в статьях, о которых договариваться лучше напрямую) и PBN или сателлиты (здесь автор имеет в виду ситуацию, когда вы владеете свое сеткой сателлитов и можете контролировать ссылки).

Подобный подход к раскрутке нужно учесть уже сейчас, через год-два это будет активно применяться на рунете.

 

Следующий докладчик затронул тему продвижения Малым бизнесом, который во многом ориентирован на создание сетки сайтов, по мнению автора. Среди минусов данного направления : здесь не идет речь о построении бренда и более сложная аналитика. Среди преимуществ: более агрессивное SEO, быстрая отдача по трафику.

И мы рассмотрели ТОП 5 монобрендовых сайтов в выдаче , чтобы оценить общую картину:

Следом сравнили аффилиаты:

Итогом обсуждения стали выводы:

• конкурировать мордами эффективнее
• узкотематический сайт не требует много ссылочного
• узкотематические не требуют много контента

В процессе обсуждение было много За и Против подобного подхода, но мое мнение заключается в том, что все зависит от ниши, требований клиента и состояния рынка. Любой шаблон, как и любое правило имеет исключение, которое его подтверждает.

 

Переходит к третьему докладу, который рассматривал вопрос о Коммерческих факторах. Раскрыли тему того , как работать с КФ в практическом поле. Самым важным сразу определить для себя, что работает этот подход только в комплексе.

А на скрине ниже можно увидеть как обычно представляют себе работу с КФ:

В ходе обсуждения подтверждено, что искать зависимость от факторов крайне трудно (невозможно).

В то же время Яндекс говорит о формуле КФ следующее:

Но если обобщить, то мы понимаем, что точного списка факторов не существует (Google такой отрицает как фактор ранжирования), кроме ассортимента; те списки, которые можно обнаружить на просторах интернета — это “фантазии оптимизаторов”; технические штуки по типу микроразметки не стоит упускать, а ключевой момент заключается в том, что КФ не всегда может решить потребность пользователя. Ярким примером является номер 8800 — у многих пользователей он не вызывает доверие, а наоборот отпугивает.

 

Тут мы и переходим к Матрице КФ. Как ее составить и на что обратить внимание? Автор презентации предлагает предпринять следующие шаги:

Таким образом мы сможем отследить ключевые факторы для сайта.

И напоследок Полезные ссылки от автора доклада:

Следующий доклад затронул вопросы:

• поисковая выдача сейчас;
• как оценить, подходят ли поисковые запросы для продвижения вашего сайта?
• где можно бесплатно подобрать ядро запросов?
• как можно бесплатно кластеризовать ядро?
• фишки на обход конкурентов, которыми забита выдача?

 

Для начала мы оценили спектр работ по SEO:

Но что делать если результаты себя не оправдывают?

Оцениваем выдачу!

Анализируем формирование выдачи:

Начинаем правильно собирать семантику:

Но без помощи линкбилдеров нельзя, но для удобства работы следует применять инструменты:

И конечно же полезная информация от автора доклада 🙂

Идем дальше!

Автор рассматривает SEO с этапа, что нужно знать о продвижении. Перечень:

Таким образом нужно понимать, что seo подходит НЕ ВСЕМ. Если спроса еще нет, то продвижение в ПС не поможет.

Для победы в выдаче нужно немного:

Но и для проигрыша тоже нужно не много…а именно:

Минимальная SEO структура выглядит следующим образом:

Типичных ошибок достаточно, наиболее типичные:

• платить агентству менее 50 000 рублей в месяц и требовать результат;
• заводить сеошника за 60 000 рублей и ожидать результат;
• заводить одного сеошника и год ждать результат;
• не наращивать свою компетенцию;
• не инвестировать в SEO бюджет, когда это возможно.

Этот перечень очень знаком в первую очередь сео специалистам, но клиенты часто допускают ошибки.

Проверяем KPI:

По указанным выше позициям правильно оценивать результат работы в продвижении.

 

Последний доклад был посвящен анализу трендов по запросам из семантического ядра. Для такого анализа достаточно иметь ексель и правильно настроить формулы. Данный документ автор прикрепил к презентации и покупке доступа к презентации его можно получить.

Файл выглядит так:

Это таблица в которой содержится информация о продажах товара и позиции его в выдаче.

Мы смотрим как формируется бренд и оцениваем сезонность.

Данные для таблицы можно узнать из Google Trends и Яндекс Вордстате. Все, что требуется это загрузить в таблицу значения и вы получите просчет по каждому запросу.

Таким образом работает данный анализ.

Конференция подошла к концу и организаторы берут паузу на лето, но обещают вернуться в сентябре-октябре с новой актуальной информацией в области продвижения.