Как мы получали заявки из ВК и Одноклассников через лид-формы для аудитории 40+ и пенсионеров

Работать с аудиторией 40+ и пенсионерами в рекламе считается «сложной задачей».
Часто можно услышать:
— они не кликают
— они не оставляют заявки
— им нужен только офлайн

На практике всё иначе. Этот кейс — про то, как простая и понятная реклама в ВК и Одноклассниках может стабильно приносить заявки даже в регионах.

Задача проекта

Нужно было получать заявки на подработку:
— от пенсионеров
— от женщин 40+

Без сложных навыков, с обучением и спокойным форматом работы.

Важно было сразу исключить:
— сайты с кучей текста
— долгие анкеты
— непонятные формулировки

Аудитория взрослая, осторожная и очень чувствительная к «рекламным обещаниям».

С чего начали

Для людей 40+ каждый лишний шаг — это точка потери:
страница долго грузится → что-то не открылось → человек закрыл и ушёл.

Лид-форма ВК решает эту проблему:
— не нужно никуда переходить
— форма открывается сразу в приложении
— данные подставляются автоматически

Человеку остаётся только подтвердить  и заявка уже у нас.

Аудитория и регионы

Реклама запускалась по Иркутску и области:
Иркутск, Ангарск, Братск, Усолье-Сибирское, Усть-Илимск, Шелехов.

Целевая аудитория:
— пенсионеры
— женщины 40+
— люди, которым важна спокойная подработка и стабильность

В процессе работы мы расширили охват и подключили рекламу в Одноклассниках.

Это было логичное продолжение стратегии, потому что:
— в ОК одна из самых сильных аудиторий 40+
— много пенсионеров
— высокий уровень доверия к контенту

Что показывали в рекламе

Здесь мы пошли от жизни, а не от маркетинга.

Вместо абстрактных лозунгов использовали простые формулировки:
— «Работа для пенсионеров»
— «Подработка для женщин 40+»
— «Работа для взрослых и ответственных»

Без давления, без срочности, без агрессивных призывов.

Визуалы — спокойные, узнаваемые:

Результаты

За период работы получили:
— 309 заявок
— средняя стоимость лида — около 1 316 ₽
— общий рекламный бюджет — ~406 000 ₽

Лучшая кампания приносила лиды по цене до 922 ₽, что для этой аудитории и регионов — хороший результат.

Итог

Этот проект стал хорошим примером того, что стабильный результат в рекламе — это не про «хитрые воронки» и не про громкие обещания.
Это про понимание аудитории и правильный выбор инструментов.

За время работы мы убедились в главном:
аудитория 40+ и пенсионеры готовы оставлять заявки в ВК И оК, если реклама не пугает, не торопит и не пытается «продать мечту».

Лид-форма ВК в этом кейсе сработала именно потому, что:
— человеку не нужно разбираться в сайтах
— не нужно читать длинные тексты
— всё происходит сразу на платформе

Для подробного обсуждения проекта пишите в личку тг: @Rusfetische